幸运二分彩遗漏:捷达品牌官宣独立 是新生还是冒险-盖世汽车资讯
当前位置:首页 > 产业评论 > 正文

捷达品牌官宣独立 是新生还是冒险

2019-03-21 08:21:13 贾冀鸥 车质网

2019年2月26日,大众汽车于故乡德国沃尔夫斯堡,官宣正式成立大众汽车旗下全新子品牌——JETTA捷达。自此,叱咤中国市场三十余年的捷达,由一款车型上升为一个独立品牌,并将成为中国一汽与德国大众长期合作以来的第三个品牌,拥有独立的品牌LOGO、车型布局以及营销网络。

销量,捷达,捷达独立

捷达品牌的全新标识,摘取了经典车型捷达的英文名称“JETTA”首字母“J”,并与大众的“V”型框结构相融合,上宽下窄的整体风格代表了大众品牌以及捷达品牌未来向上的发展愿景。

独立的捷达品牌因何而生

国内汽车消费市场中,目前增速最明显的当属低价位的入门级市场。据数据显示,一汽-大众捷达车型2018年累计销量为32.77万辆,今年1月以3.28万辆的销量继续保持大众品牌在华销量冠军的地位。

销量,捷达,捷达独立

然而,仅凭捷达一款车型支撑起整个品牌的销量,显然是不够的。同时,为了维护大众品牌在国人心中轻奢品牌的定位,大众必然不敢顶着“VW”的车标冒然推广入门级产品,因此,需要一个与大众有着千丝万缕联系的全新品牌,捷达似乎是个非常合适的选择。

2019年,随着中国汽车市场整体销量增速继续放缓,寻求新的增长点成为各大车企当下最为紧迫的任务。目前国内年销量突破200万辆的车企只有南北大众两家,2018年,上汽大众以累计销量206.5万辆夺得国内销量冠军,而一汽-大众则以203.7万辆屈居第二。伴随上汽奥迪项目不断推进,眼看上汽大众即将形成斯柯达、大众以及奥迪三足鼎立的市场格局,对于一汽-大众来说成立捷达品牌的重要性更加不言而喻。

销量,捷达,捷达独立

其实大众对国内10万元以下细分市场早已垂涎欲滴,2017年,一汽-大众发布的2025战略中就已经提出将要推出全新汽车品牌,并与大众、奥迪携手,共同打造三足鼎立之势。目前大众集团在中国汽车市场的占有率为18.5%,而大众品牌的占有率为14%。大众集团希望通过发布全新品牌,继续提升在中国的市场占有率。

综合来看,在未来一段时间内,国内汽车消费市场将处于“饱和阶段”,在变化不大的市场规模下,思路清晰、布局完善才能更高效的提高市场占有率。而细分市场再细分,同质化产品差异化,则是未来车企需要重点考虑的问题,这便是捷达品牌官宣独立的主要诱因。

捷达品牌的战略布局

据悉,捷达品牌旗下产品均由德方主导进行设计与研发,并由一汽-大众负责生产和销售。目前,新品牌的生产和营销体系已基本搭建完成,旗下新车将于3月22日正式在国内发布,同时,一汽-大众捷达品牌计划年产量约为30万辆。

销量,捷达,捷达独立

大众认为初次购车者依然是目前中国汽车消费主力,因此,捷达品牌主要目标人群是25-35岁的中国男性年轻消费群体。作为一汽-大众价格下探的品牌,捷达将覆盖7-12万价格区间细分市场,主要的竞争对手锁定为中国自主品牌和其他主攻低端市场的合资品牌。

销量,捷达,捷达独立

VA3轿车定位于入门紧凑型轿车,其整体造型轮廓与目前在售的一汽-大众捷达车型基本相似,新车或将同样采用PQ25-L平台打造,动力系统将搭载代号EA211的1.5L自然吸气发动机。

销量,捷达,捷达独立

而VS5与VS7则是基于大众MQB平台研发,前者从外观轮廓上来看,与西雅特Ateca车型颇为相似,定位为紧凑型SUV;而后者目前官方还未公布具体新车图片,但据国内媒体猜测,或基于西雅特品牌旗下7座SUV车型Tarraco打造。

除此之外,捷达品牌不会与原有一汽-大众品牌共享经销商网络,而是会建立单独的销售渠道,截至今年底将有超过200家经销商。值得一提的是,尽管捷达不会与大众品牌共用销售渠道,但在服务网络方面双方将实现资源共享。

所以,产品力对于捷达品牌来说丝毫不会造成困扰,而如何让消费者重新认识捷达这个独立品牌才是重心所在,凭借在中国汽车市场闯荡三十余载,情怀与口碑能够成功转化成销量么?

 入门级市场是块难啃的骨头

车型升华为品牌,这种例子在全球汽车品牌的发展史中并不多见,因为这其中需要非常关键的一个因素,便是这款车型一定要够分量。捷达在中国市场的地位毋庸置疑,并且当消费者第一次接触这个品牌时,听到捷达也会立刻联想到大众,这对于初来乍到的新品牌来说,肯定是加分项。

而面对国内入门级市场蕴藏着的巨大潜力,捷达品牌的目标是要抢占自主品牌的奶酪,合资品牌围剿自主品牌现象将会在2019年全面打响。不过随着自主品牌技术的不断完善,产品逐渐走向成熟高端化,与合资品牌的差距正在不断缩小,同时还具备非常诱人的性价比,捷达将如何应对,值得关注。

销量,捷达,捷达独立

如果将视野放的更大一点,不难发现,捷达最直接的竞争对手其实是“自家兄弟”斯柯达以及韩系车等主攻入门级市场的合资品牌。从捷达品牌目前公布的产品信息不难发现,其更多的是弥补一汽-大众比较薄弱的SUV领域。只是在消费理念逐渐理性的今天,汽车市场又呈现出SUV销量下滑,轿车市场回暖的现象,捷达怎样与一汽-大众合理分配资源,也是将要面临的问题之一。

   总结:

捷达品牌能否成功,在于导入车型的重要程度和导入速度,前期导入的车型极为关键,有利于树立品牌形象。从目前所发布的VA3、VS5和VS7三款车型来看,很明显是专门为中国市场定制。从目前中国汽车市场现状来看,消费升级带动豪华车市场增长、新能源汽车盛行、中国车企推高端品牌等等状况,似乎并不太需要一个全新合资入门级品牌,而捷达品牌独树一帜的做法是否能出现奇效呢?消费者的认可度又有多高呢?一切只有静待3月22日捷达品牌新车正式于国内亮相之时,方能揭晓答案。

 

本文地址:http://dydy2.com/News/2019/03/210821122112I70094894C302.shtml

文章标签: 销量 捷达

 

相关新闻

斯柯达2018年财报解读:全球销售营收增长4.4% 2019开启电动化战略

财报,销量,斯柯达2018年财报,斯柯达销量

3月20日,斯柯达正式发布了2018年财报。根据报告,2018财年斯柯达销售营收为173欧元,相比2017财年的166亿欧元同比增长了4.4%;但营业利润相比2017年的16.1亿欧元下滑了14.6%,达到13.8亿欧元;销售利润率为8%,...[详细]

2019/3/21 8:05:10

朗逸-2019年2月汽车销量_细分销量(按变速箱)

销量,朗逸,朗逸变速箱销量,朗逸2月汽车销量

根据盖世汽车社区-销量数据库查询,为广大汽车行业人士整理了朗逸-2019年2月细分销量(按变速箱)...[详细]

2019/3/20 15:01:20

朗逸-2019年2月汽车销量_细分销量(按发动机)

销量,朗逸,朗逸发动机销量,朗逸2月汽车销量

根据盖世汽车社区-销量数据库查询,为广大汽车行业人士整理了朗逸-2019年2月细分销量(按发动机)...[详细]

2019/3/20 14:59:17

范安德是来为接任沃尔沃CEO做准备的吗?

销量,沃尔沃,沃尔沃人事变动

佛系的沃尔沃和雷厉风行的范安德究竟会擦出什么样的火花,令人期待。 近日,沃尔沃汽车宣布任命前大众集团中国首席执行官范安德(Winfried Vahland)为其董事会成员,接替即将从董事会退休的Carl-Peter Forster...[详细]

2019/3/20 13:25:42

2月C级车销量:奔驰E级稳夺销冠 “尾部”掉队风险陡增

销量,2月C级车销量排名,2月豪华车销量

2月,国产C级车市场的整体表现低迷。数据显示,公布成绩单的14款车型,在2月的累计销量为34119辆,与去年同期相比下降20.3%,环比上个月下降39.7%。 尽管该细分市场出现负增长的情况,奔驰E级依然凭借强大的品...[详细]

2019/3/20 7:45:47

大众捷达品牌全新SUV曝光 11万起售/22日发布

SUV,捷达,捷达独立,捷达全新SUV

据海外汽车媒体报道,大众全新子品牌捷达(JETTA BRAND)旗下SUV——VS5预售价为15,000欧元(折合人民币约为11.42万元),该车将于3月22日正式发布,随后由一汽-大众生产及销售。新车基于大众MQB平台打造,外观...[详细]

2019/3/19 17:05:18

2019年2月TOP30 SUV销量投诉量对应点评

SUV,投诉,销量,2月SUV销量,2月SUV投诉量

据乘联会提供的全国汽车产销数据显示,受春节假期影响,2019年2月国内SUV车型销量为504,333辆,延续了环比、同比双降的趋势。其中环比下降46.3%,同比下降20.6%,国内SUV市场下行趋势加剧。同期,车质网接到车主...[详细]

2019/3/19 8:21:09

合资B级车2月销量:雅阁累计领跑 名图、蒙迪欧难见起色

销量,合资B级车,2月汽车销量,雅阁销量

2019年2月及累计B级车销量统计 中国经济网制表(单位:辆) 帕萨特企稳 雅阁累计领先 从去年底,经济日报-中国经济网在分析合资B级车市场时,曾预言“随着德系、日系中级车全面换代,两大阵营将展开新一轮的角...[详细]

2019/3/19 8:17:40

保时捷2018年财报解读:最赚钱的豪华车企

财报,豪华车,销量,保时捷财报,保时捷销量

在全球豪华车车企中,保时捷应该是最挣钱的车企了,其2018年相当喜人的各项财报数据可以证明这一点。 根据保时捷正式发布的2018财年的经营业绩,保时捷全球2018财年实现营业收入258亿欧元,同比2017年的235亿欧...[详细]

2019/3/19 8:11:06

新能源车产销两旺 传统汽车库存优化

销量,新能源车产量,新能源车销量

近日,中国汽车工业协会发布2019年2月份中国汽车产销数据。数据显示,2月份我国汽车总产量140.98万辆,总销量148.16万辆,产量同比下降17.37%,销量同比下降13.77%。 “总体来看,前2个月汽车产销377.65万辆和3...[详细]

2019/3/19 8:09:13


关于盖世汽车| 联系电话:021-39197980 | 联系邮箱:info@gasgoo.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:中文站|国际站|中文汽车资讯|英文汽车资讯|盖世汽车社区

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号